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“企业管理”是一把双刃剑
“企业管理”是一把双刃剑
  发布时间: 2012/1/31 浏览次数: 4055

    品牌是一把双刃剑,对企业既有好的一面,也有不好的一面,那么如何才能扬长避短,利用其长处,规避其短处呢?这就要靠品牌战略管理来实现。

    有效的品牌战略管理,必须遵循以下四大基本原则:1.品牌战略与企业战略相吻合2.品牌地位与企业地位相匹配3.品牌定位与企业能力相对应4.品牌价值构成必须合理5.品牌资产的构成不同的人、不同的专家具有不同的看法,但是有一种非常具有代表性的看法认为品牌资产的构成包括品牌的知名度、认知度、美誉度和品牌联想等。

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